Was bedeutet Corporate Book?
In den USA hat das so genannte Corporate Book bereits eine lange Tradition. Es wird in vielerlei Hinsicht von den unterschiedlichsten Personen und Institutionen verwendet. Prominente aus Showbiz und Sport verwenden das Corporate Book in der PR, um damit eine Community um sich herum aufzubauen. Beispiele hierfür sind Fanbücher. Besonders wirklungsvoll ist das Corporate Book allerdings für Unternehmen und freiberuflich Tätigen. Hier wird dieser spezielle Buchtyp vor allem eingesetzt, weil er ein besonders attraktives PR-Tool ist. In der Medienform des Buches kann ein Corporate Book sehr vielfältig eingesetzt werden. So zum Beispiel als Kochbuch, das von einem Lebensmittelhersteller herausgegeben wird. Er wird ein Buch mit Kochrezepten herausgeben, in dem dann so ganz nebenbei die hauseigenen Produkte und deren Verwendung beschrieben und vorgestellt werden. Das Corporate Book eignet sich aber auch für einen Haushaltswarenhersteller, der vielleicht ein Buch über richtiges Staubsaugen auf den Markt bringt.
Der Unterschied zwischen einem Corporate Book und einem „normalen“ Buch ist nicht groß. Während im Normalfall ein Autor unter seinem Namen etwas verfasst und es unter diesem auch auf dem Markt bringt, wird das Corporate Book von einer Firma oder einem Freiberufler in Auftrag gegeben. Schreiben lässt man es in der Regel von einem versierten Ghostwriter und verlegt wird es von einem spezialisierten Verlag. Das Corporate Book wird normalerweise vom Herausgeber direkt an Kunden und Geschäftsfreunde verteilt. Das erhöht die Kundenbindung vehement und sorgt dafür, dass man sich mit dem Unternehmen besser identifiziert. Allerdings kann ein Corporate Book zusätzlich auch über den regulären Buchmarkt mit vertrieben werden. Das ermöglicht das erschließen neuer Interessenten und sorgt auch noch für eine oft lukrative Refinanzierung. In den USA hat es auch so manches Corporate Book schon in die Bestsellerlisten geschafft.
